簽下趙麗穎，水密碼賺大瞭！
原標題：簽下趙麗穎，水密碼賺大瞭！
近兩年來，國產化妝品呈現出瞭全面復蘇跡象。2015年，國產化妝品品牌年銷售額首次超過外資品牌。
在剛剛結束的“雙十一”期間，國產品牌同樣表現搶眼，百雀羚、自然堂位列天貓美妝品類銷量前兩位。
但從2016財年的銷售數據來看，百岩盤浴設備費用雀羚138億的零售額雖然位居本土化妝品品牌首位，但與雅詩蘭黛750億的銷售額相比仍有差距。
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除瞭銷售額，在品牌熱度方面，國產化妝品品牌同樣與進口品牌存在差距。
據新浪微輿情對我國化妝品市場102個主要品牌的大數據分析顯示，今年以來，雅詩蘭黛的網絡傳播熱度指數明顯高於其他品牌位列首位，在熱度排名前十的品牌中，隻有水密碼和自然堂兩個國產品牌。
在化妝品品類熱度方面，據新浪微輿情對60個主要化妝品品類分析發現，2017年，口紅、面膜、香水、唇膏的網絡傳播熱度指數明顯高於其他品類。口紅、唇膏都屬於唇妝類產品，並非水密碼、自然堂、百雀羚等熱門國產品牌的主打產品，不難看出，在熱門化妝品品類方面，國產化妝品同樣沒有優勢。
雅詩蘭黛善打熱度“持久戰”
為何國產品牌和進口品牌的熱度會有如此巨大的差距？對比雅詩蘭黛、自然堂和百雀羚三個品牌的全年熱度走勢圖可以看到，與自然堂、百雀羚寥寥幾個熱度走勢高峰不同的是，雅詩蘭黛在今年2月21日至4月3日期間以及7月14至8月4日期間的品牌熱度一直維持在高位。
經分析我們發現，2017年三個品牌的媒體報道量尚處同一數量級，但微博聲量相差巨大：截至11月28日，微博平臺關於雅詩蘭黛的信息量超過4000萬條，自然堂為336萬，百雀羚隻有85萬條，可見微博聲量的大小對品牌熱度有著重要影響。這一點從水密碼的熱度表現也能看出：水密碼全年媒體報道量隻有3513條，但微博信息量超過1千萬，其品牌網絡傳播熱度指數也高於自然堂和百雀羚。
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細分雅詩蘭黛的兩個熱度走勢高峰期來看，2月21日至4月3日期間正值《三生三世十裡桃花》熱播之際，2月20日，雅詩蘭黛宣佈楊冪成為其品牌代言人後熱度陡升；3月1日大結局前一天，楊冪通過微博發佈雅詩蘭黛唇膏廣告使其品牌熱度再次升至高位，加之一系列線下推廣活動，雅詩蘭黛的品牌熱度在高位維持超過一個月之久。
雅詩蘭黛另一熱度高峰則由華晨宇引發。
7月13日，雅詩蘭黛宣佈華晨宇成為其品牌大使，官宣微博轉發次數超過142萬。隨後兩周，雅詩蘭黛在微博上陸續發佈瞭數條華晨宇產品代言微博，這些微博都獲得瞭可觀的轉發量，也使得雅詩蘭黛的熱度一直保持在高位。
對比楊冪、華晨宇代言後雅詩蘭黛的微博聲量變化來看，在楊冪成為其品牌代言人後兩周內，雅詩蘭黛的微博聲量達到瞭777萬條，環比增長瞭7.9倍，華晨宇成為其品牌大使後則為雅詩蘭黛帶來瞭微博聲量14.7倍的增長。
水密碼熱度提升明顯趙麗穎功不可沒
2017年，自然堂在品牌代言人方面同樣有大動作。2月28日，自然堂宣佈TFBOYS成為其品牌代言人，當日自然堂熱度出現顯著增長，不過僅維持瞭3天。在官宣TFBOYS成為其品牌代言人後兩周內，自然堂微博聲量為14.4萬條，隻環比增長瞭13.3%。
百雀羚也於今年5月發佈瞭一系列創意廣告進行品牌營銷，從熱度走勢來看百雀羚確實獲得瞭一定公眾關註，但峰值不高，說明品牌傳播效果有限。
相比於百雀羚和自然堂，水密碼今年的品牌營銷更為成功。2017年，水密碼的網絡傳播熱度指數領跑其他國產化妝品品牌，其代言人趙麗穎功不可沒。
9月1日，水密碼宣佈趙麗穎成為其品牌代言人。據新浪微輿情大數據分析顯示，在宣佈趙麗穎成為代言人後兩周內，水密碼的微博聲量達到瞭404萬條，環比增長瞭17.4倍。
從水密碼全年的熱度走勢圖可以看到，9月1日前，水密碼的品牌熱度一直處於低位，鮮有波動，趙麗穎成為其品牌代言人後，水密碼的網絡傳播熱度指數提高瞭25倍。
9月3日，《蒙面唱將猜猜猜第二季》開播，作為本節目的特約贊助和優酷的網絡總冠名商，水密碼品牌再度受到關註，在趙麗穎和贊助綜藝的二重奏下，水密碼的熱度在高位停留瞭10天。此外，在10月16日趙麗穎生日前後，水密碼在微博上圍繞趙麗穎進行瞭互動和品牌推廣，使其熱度再度在高位維持兩周左右。
從上述分析可以看到，雖然國產品牌“雙十一”戰績顯赫，但在品牌熱度、微博營銷及產品熱度方面與雅詩蘭黛等進口品牌仍有差距。與雅詩蘭黛立體化的品牌營銷動作相比，自然堂在2017年的品牌運作略顯單薄，沒能很好地利用TFBOYS的流量資源。相比之下，水密碼今年的品牌推廣則表現的“大器晚成”，9月1日前，品牌網絡傳播熱度指數隻有0.75，但在簽下趙麗穎並輔以一系列營銷“組合拳”後，熱度暴漲超過20倍，品牌獲得瞭不錯的傳播效果。
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